Брендбук компании: зачем нужен и что в нём должно быть
Брендбук — это не альбом с красивыми страницами, а инструкция, по которой любой новый человек может сделать макет в стиле компании без переспрашиваний.
Чем брендбук отличается от фирменного стиля
Фирменный стиль — это сами элементы: логотип, палитра, шрифты, шаблоны. Брендбук — документ, который объясняет, как этими элементами пользоваться и почему они именно такие. Можно иметь стиль без брендбука, но тогда правила существуют только в голове дизайнера, который их придумал.
Проблема проявляется не сразу, а когда над макетами начинает работать второй человек — новый сотрудник, подрядчик, фрилансер для разовой задачи. Без брендбука он неизбежно додумывает правила по-своему, и стиль постепенно расползается.
Обязательные разделы
Логотип: варианты начертания, минимальный размер, охранное поле, примеры правильного и неправильного использования — последнее часто убеждает лучше любых объяснений.
Цвет: точные значения в форматах для экрана и печати, пропорции использования основного, акцентного и нейтральных цветов на макете.
Типографика: какие шрифты, для каких уровней текста, с примерами заголовков и абзацев на кириллице и узбекской латинице — именно здесь чаще всего выявляются нестыковки.
Правила композиции и примеры готовых макетов: пост, презентация, документ — по одному эталонному примеру на каждый частый тип носителя.
Когда брендбук нужен, а когда рано
Брендбук оправдан, когда над макетами работает больше одного человека, или когда компания планирует привлекать подрядчиков со стороны. Для микробизнеса, где все макеты делает один и тот же дизайнер, полноценный документ — не первая трата.
Разумная альтернатива для маленькой компании — короткий гайд на 3–5 страниц с самым необходимым: логотип, цвета, шрифты. Расширить его до полного брендбука можно позже, когда команда вырастет.
Формат и объём
Компактный брендбук укладывается в 15–25 страниц и покрывает базовые сценарии использования. Расширенная версия для крупной компании с несколькими продуктами и большим числом носителей может занимать 60–100 страниц, включая правила для разных бизнес-линий.
Важнее объёма — практическая применимость: документ должен отвечать на вопросы, которые реально возникают у дизайнера при сборке макета, а не описывать философию бренда абзацами, которые никто не перечитывает во второй раз.
Стоимость и сроки
Разработка брендбука в составе фирменного стиля: 3 000 000 – 8 000 000 сум, срок 2–4 недели — документ оформляется параллельно с самими элементами стиля, что дешевле, чем заказывать его отдельно постфактум.
Оформление брендбука для уже существующего стиля, без создания новых элементов, обычно обходится дешевле полного пакета, но требует времени на систематизацию того, что раньше нигде не было зафиксировано.