Брендбук для малого бизнеса: минимальный рабочий набор
Брендбук на сто страниц малому бизнесу не нужен. Нужен документ, которым реально пользуются — обычно это 10–15 страниц.
Зачем он нужен на самом деле
Брендбук нужен не для солидности, а чтобы новый дизайнер, подрядчик по рекламе или типография сделали материал в вашем стиле без объяснений и без вашего участия в каждой правке.
Проверка полезности простая: можно ли отдать документ незнакомому исполнителю и получить результат, похожий на ваши материалы. Если нет — это красивая презентация, а не рабочий инструмент.
Минимальный набор разделов
Логотип: все варианты, охранное поле, минимальный размер, примеры недопустимого использования. Раздел «как нельзя» экономит больше времени, чем все остальные вместе взятые.
Цвета: точные значения для экрана и печати, пропорции использования. Без пропорций каждый исполнитель делает акцентный цвет основным.
Шрифты: названия, начертания, где взять файлы, что использовать при отсутствии фирменного шрифта — например, в документах Word или в презентациях на чужом компьютере.
Примеры готовых материалов: пост, сторис, обложка, презентация, документ. Показанный пример работает лучше, чем страница правил.
Чего можно не делать
Философия бренда на десяти страницах, история создания знака, абстрактные мудборды. Это красиво в защите проекта, но исполнителю ничего не даёт.
Носители, которых у вас нет и не планируется: оформление корпоративного транспорта, интерьер офиса, форма сотрудников. Их всегда можно добавить, когда появится необходимость.
Формат и хранение
PDF для чтения плюс общая папка с рабочими файлами: логотипы во всех форматах, шрифты, шаблоны презентации и постов. Брендбук без папки с исходниками бесполезен — исполнителю всё равно нужны файлы.
Доступ должен быть у всех, кто делает материалы, включая внешних подрядчиков. Практика «файлы у директора на ноутбуке» гарантирует, что через полгода в ход пойдёт логотип, скачанный с сайта в низком качестве.
Стоимость и обновление
Компактный брендбук в составе фирменного стиля — обычно 3 000 000 – 8 000 000 сум. Отдельно, при уже существующем стиле, — заметно дешевле, поскольку решения уже приняты.
Пересматривайте раз в год: за это время появляются новые каналы и форматы, а часть разделов устаревает. Документ, который не обновляли три года, перестают открывать — и стиль снова расползается.