Redesign или новый сайт с нуля: как понять, что нужно бизнесу
Решение о переделке сайта редко принимается по чек-листу — чаще по усталости от того, как сайт выглядит. Это самый частый источник переплаты в обе стороны.
Пять вопросов, которые стоит задать перед решением
Работает ли сайт технически исправно: без ошибок, с приемлемой скоростью, без сбоев форм? Можно ли вносить правки контента самостоятельно, без разработчика на каждую мелочь? Оба вопроса про фундамент — если ответ «нет», косметика не поможет.
Отражает ли сайт актуальное позиционирование и ассортимент, или там всё ещё старые услуги и цены двухлетней давности? Решает ли текущая структура задачи бизнеса — например, нужен ли теперь личный кабинет, оплата онлайн, каталог с фильтрами, которых не было при запуске? И последний: сколько стоит нужное изменение — правка интерфейса или переписывание логики с нуля?
Когда ответы указывают на редизайн
Технический фундамент в порядке, контент можно обновлять самому, но сайт выглядит устаревшим или плохо смотрится на телефоне, а задачи бизнеса не изменились принципиально. Это самая частая и самая дешёвая ситуация — обновляется оболочка, база остаётся.
Сюда же попадает случай, когда проблема в конверсии, а не в технологиях: неочевидная навигация, слабые призывы к действию, тяжёлые формы. Это лечится переработкой интерфейса без миграции платформы.
Когда нужен сайт с нуля
Платформа не поддерживается или тормозит без возможности оптимизации, нужные интеграции физически невозможны, любая правка требует разработчика при отсутствии у вас бюджета на постоянную поддержку, а бизнес-задачи выросли за рамки исходной структуры — витрина превращается в магазин с оплатой и личным кабинетом.
В этом случае достройка поверх старой платформы обычно дороже и хрупче полной переработки — вы платите дважды: сначала за костыли, потом всё равно за переделку.
Что беречь при любом сценарии
SEO-наследие переносится независимо от масштаба изменений: инвентаризация всех URL, 301-редиректы со старых адресов, сохранение текстов с их ключевыми формулировками, перенос микроразметки. Самая частая потеря трафика после обновления сайта — не дизайн, а сотни страниц, отдающих 404 после переезда на новые адреса.