Google Ads'da bosish narxini qanday pasaytirish: 10 ishlaydigan usul
Bosish narxi bozor belgilaydigan qat'iy son emas, akkauntdagi o'nlab kichik qarorlar natijasi. Nima haqiqatan ishlashini ko'rib chiqamiz.
Sifat ko'rsatkichi — eng katta rychagli nuqta
Sifat ko'rsatkichi auksion pozitsiyasini hisoblashda stavkaga ko'paytiriladi, shuning uchun uning o'sishi bir xil natija uchun narxni to'g'ridan-to'g'ri pasaytiradi.
Joriy sifat ko'rsatkichini kalit so'zlar statistikasi ustunida tekshirish mumkin — agar u ko'p kalitlarda 10 dan 5 dan past bo'lsa, tuzilma zichlashmagunicha arzon bosish bo'lmaydi.
Moslikni tezda oshirish usuli — aniq kalit iborani reklama sarlavhasiga va bosish olib boradigan sahifa matniga qo'yish.
Reklama guruhlarining zich tuzilishi
Bitta reklama guruhi bir mavzu bilan bog'langan 5-15 ta kalit so'zdan iborat bo'lishi kerak, ellik xilma-xil iboradan emas.
Tovar kategoriyalari va xizmatlarni bitta kampaniya ichida ham turli guruhlarga ajrating.
Eski keng reklama guruhlarini har necha oyda qayta yig'ing — vaqt o'tishi bilan ularda turli ohangdagi so'rovlar to'planadi.
Minus so'zlar va moslik turlari
Muntazam minus so'zlarni tozalash bosish narxini bilvosita pasaytiradi: maqsadsiz ko'rsatishlarni olib tashlaydi, qolgan mos so'rovlar bo'yicha CTR'ni oshiradi.
Keng moslikdan ibora moslikka o'tish qamrovni toraytiradi, ammo ko'pincha o'rtacha bosish narxini pasaytiradi.
Keng moslikni butunlay o'chirmang — undan yangi kalit so'zlarni yig'ish uchun foydalaning, ammo qat'iy nazorat bilan.
Ko'rsatish jadvali va qurilmalar
Soat va hafta kunlari bo'yicha hisobotni tahlil qiling: agar konversiyalar ma'lum soatlarda to'planib, ko'rsatishlar kecha-kunduz ketsa, byudjetning bir qismi bekorga sarflanadi.
Qurilmalar bo'yicha korreksiyalarni intuitsiya emas, fakt bo'yicha qo'ying: agar mobil trafik ikki barobar arzon konversiya bersa, mobilga stavkani oshiring.
Raqobatli nishalarda past konversiya soatlarida stavkani pasaytirish pik soatlar uchun byudjet bo'shatadi.
Reklama kengaytmalari va ijtimoiy dalillar
To'ldirilgan kengaytmalar — aniqliklar, qo'shimcha havolalar, telefon raqami — natijalarda reklamaning jismoniy maydonini oshiradi, bu esa stavkani o'zgartirmasdan CTR'ni oshiradi.
Sotuvchi reytingi va sharhlardan reyting, agar akkaunt ularni olsa, reklamaga to'g'ridan-to'g'ri yulduzchalar qo'shadi.
Kengaytmalarni dolzarb saqlang: eskirgan telefon raqami yoki ishlamaydigan qo'shimcha havola nafaqat foydasiz, balki tizim baholashida reklama sifatini rasman pasaytiradi.