Qidiruv reklamasi vs displey reklama: farqi va nimani tanlash
Bular bitta byudjet uchun raqib emas, voronkaning turli vazifalari uchun vositalar. Ularni bitta kampaniyada aralashtirish — sarflangan byudjetning odatiy sababi.
Foydalanuvchining turli niyati
Qidiruv reklamasi to'g'ridan-to'g'ri so'rov bo'yicha ko'rsatiladi — odam ehtiyojni allaqachon shakllantirgan. Displey reklama esa hamkor saytlar va ilovalarda hozir yangilik o'qiyotgan yoki video ko'rayotgan odamlarga ko'rsatiladi.
Bu tub farq hamma narsani belgilaydi: qidiruvda konversiya odatda yuqoriroq, chunki talab allaqachon shakllangan, KMS esa erta bosqichda ishlaydi.
Xato — KMS samaradorligini qidiruv bilan bir xil ko'rsatkichlar bo'yicha baholash. Tarmoqdagi bosish narxi odatda bir necha barobar past, ammo konversiya ham past.
Formatlar va maydonchalar
Qidiruv reklamasi — Google natijalaridagi matnli reklama. Displey — Google Display Network orqali maydonchaga avtomatik moslashadigan turli o'lchamdagi bannerlar.
KMS millionlab sayt va ilovalarni qamrab oladi, jumladan mahalliy auditoriya kundalik foydalanadigan maydonchalarni.
Qidiruvdan farqli o'laroq, KMS'da aniq auditoriya yoki sayt mavzusi uchun ko'rsatish raqobati boradi — bu qiziqishlar, mavzular, remarketing kabi boshqacha yondashuvni talab qiladi.
KMS qachon oqlanadi
Remarketing — ko'pchilik biznes uchun KMS'ning asosiy ishlaydigan stsenariysi: saytga kelganlarni banner bilan quvish arzon va sovuq ko'rsatishdan yuqori konversiya beradi.
Hech kim hali to'g'ridan-to'g'ri qidirmayotgan yangi brend yoki mahsulotni ishga tushirish ham KMS'ni oqlaydi.
Kichik talabli tor B2B xizmatlar uchun KMS ko'pincha umidsizlantiradi: qiziqish bo'yicha auditoriya juda keng, aniq tematik maydonchalar esa yetarli hajmda bo'lmasligi mumkin.
KMS'da maydonchalar sifati
Qo'lda tozalashsiz KMS'dagi joylashuv ro'yxati sifatsiz mobil ilovalar va tasodifiy bosishli saytlarni o'z ichiga olishi mumkin.
Kontent kategoriyalari bo'yicha istisnolarni oldindan sozlang: bolalar uchun o'yin ilovalari, kattalar uchun saytlar.
KMS kampaniyalarini boshidanoq qidiruvdan alohida ajrating — umumiy byudjet deyarli doim tarmoqqa oqib ketadi.
Byudjetning amaliy nisbati
Ko'pchilik mahalliy biznes uchun boshida byudjetning 70-80%ini qidiruvga, 20-30%ini KMS'ga remarketing uchun yo'naltirish mantiqiy.
Nisbatni o'sish davomida o'zgartirish kerak: barqaror qidiruv arizalar oqimi va to'plangan remarketing bazasiga ega biznes ko'proq displey qamrovni ko'tara oladi.
KMS'ni qidiruvdan oldin ishga tushirmang — qidiruvdan asosiy konversiya oqimisiz remarketing auditoriyasi qayerdan paydo bo'ladi.