Бесплатный сбор семантики через Яндекс Wordstat с фильтрацией по Узбекистану
Полноценное ядро можно собрать без платных сервисов. Нужен Wordstat с правильно выставленным регионом, три оператора и дисциплина при чистке.
Настройка региона — первый шаг
По умолчанию Wordstat показывает частотность по всем регионам, и в вашем списке окажутся запросы, которые в Узбекистане никто не вводит. Переключите режим на выбор региона и укажите Узбекистан, а при работе по столице — отдельно Ташкент.
Сравните две цифры: общую частотность и региональную. Разница показывает, насколько запрос вообще актуален локально. Запрос с большой общей и почти нулевой региональной частотностью в работу не берите — вы будете конкурировать с чужим рынком.
Сохраняйте регион в настройках, иначе при каждом новом запросе фильтр сбрасывается, и половина собранного списка окажется собранной не по тому региону.
Три оператора, которые нужны всегда
Кавычки фиксируют состав фразы: запрос в кавычках показывает частотность только этой фразы и её словоформ, без хвостов. Без кавычек цифра включает все запросы, содержащие эти слова, и завышена в разы.
Восклицательный знак перед словом фиксирует словоформу: помогает отличить единственное и множественное число, что для коммерческих запросов часто принципиально.
Квадратные скобки фиксируют порядок слов. Нужны редко, но полезны, когда порядок меняет смысл запроса.
Правило простое: для оценки спроса смотрите частотность в кавычках, для сбора идей — без них. Планирование бюджета по частотности без кавычек — самая частая причина неоправданных ожиданий.
Как собирать список
Начните с пяти-семи базовых слов вашей ниши. Для каждого пройдите левую колонку до конца и выпишите всё, что относится к вашей услуге. Правая колонка даёт смежные формулировки, о которых вы не подумали, — оттуда часто приходят самые дешёвые запросы.
Соберите список коммерческих маркеров и прогоните базовые слова с ними: цена, стоимость, купить, заказать, недорого, отзывы, рядом. Отдельно — информационные: как, что такое, своими руками, сравнение.
Ведите всё в одной таблице: запрос, частотность в кавычках, тип (коммерческий или информационный), язык, целевая страница. Последняя колонка заполняется на этапе кластеризации, но заводить её надо сразу.
Узбекоязычные запросы
Данные по узбекскому языку в Wordstat беднее, чем по русскому: часть запросов показывает нулевую частотность просто из-за малого объёма выборки, а не из-за отсутствия спроса. Не выбрасывайте их автоматически.
Дополняйте Wordstat подсказками поиска: вводите базовое слово на узбекской латинице и смотрите, что подставляется. Это живые запросы, которые в статистике могут не отображаться.
Учитывайте две графики. Часть аудитории вводит запросы кириллицей, часть латиницей, и это разные строки для сбора, хотя смысл один. Собирайте обе и решайте по итоговому объёму, какую версию писать первой.
Чистка списка
Уберите три группы: запросы с чужими городами и странами, запросы с названиями конкурентов, запросы с явно другим намерением — вакансии, обучение, бесплатно, скачать, если вы это не продаёте.
Отдельно уберите запросы, которые ведут на несуществующие у вас услуги. Соблазн оставить их «на будущее» приводит к семантике, под которую нечего продвигать.
После чистки список сокращается вдвое-втрое. Это нормально: тысяча запросов, из которых восемьсот мусорные, хуже трёхсот чистых.
Кластеризация без платных сервисов
Группируйте по смыслу и по типу страницы: одна группа — одна посадочная. Проверяйте себя вопросом: может ли одна страница исчерпывающе ответить на все запросы группы. Если нет — делите.
Проверяйте спорные группы вручную через выдачу: введите два запроса и сравните первые пять результатов. Если это одни и те же страницы, запросы можно вести на одну; если разные — нужны две.
Готовые кластеры перенесите в структуру сайта и только потом отдавайте на тексты. Обратный порядок — писать тексты, а потом подбирать к ним запросы — даёт страницы, которые не отвечают ни на один запрос целиком.