Миграция сайта на новый движок: как не потерять SEO
Смена движка — техническая операция, но её последствия видны прежде всего в поиске. Правильный порядок действий снижает риск просадки почти до нуля, неправильный обнуляет годы работы за неделю.
Аудит перед миграцией: что зафиксировать
До переноса нужно снять полный снимок текущего состояния: список всех проиндексированных страниц, их title и description, структуру внутренних ссылок и данные по позициям за последние три месяца. Без этого снимка невозможно проверить, ничего ли не потерялось после запуска.
Отдельно проверяется файл robots.txt и текущая карта сайта sitemap.xml — на новой платформе они формируются заново, и если забыть перенести правила из старого robots.txt, поисковик может проиндексировать служебные страницы, которые раньше были закрыты.
Структура URL — сохранить или менять осознанно
Если можно оставить прежнюю структуру адресов на новом движке, это лучший вариант: не нужно ничего редиректить, риск для позиций минимальный. Это возможно, если новая платформа поддерживает гибкие настройки URL, а не жёсткие шаблоны.
Когда структуру всё же приходится менять — например, старая CMS генерировала адреса с параметрами вида ?id=123, — переход неизбежен, и тогда карта соответствия старых и новых адресов становится центральным документом всего проекта миграции.
Порядок технических шагов
Новый сайт собирается и наполняется на тестовом поддомене, закрытом от индексации через meta robots и пароль. Публикация происходит только после того, как редиректы протестированы вручную по списку из аудита — минимум по 30–50 ключевым страницам.
В момент переключения DNS или домена сразу подаётся новый sitemap.xml в Search Console и Яндекс.Вебмастер, и запускается повторное сканирование главных страниц через инструмент проверки URL — это ускоряет переиндексацию на несколько дней.
Первые две недели после запуска
Ежедневно проверяется отчёт об ошибках сканирования: рост числа 404 или 5xx ошибок — первый признак того, что часть редиректов не сработала. Обычно проблема в динамических страницах, которые не попали в исходный список для аудита.
Позиции по ключевым запросам мониторятся отдельно от общей видимости — краткая просадка на 3–5 дней в момент переиндексации нормальна, а вот падение, которое держится дольше двух недель, требует немедленной проверки редиректов и метатегов.
Сроки и стоимость
Миграция среднего сайта с сохранением SEO занимает 2–4 недели в зависимости от количества страниц и сложности старого движка. Простой сайт-визитка на 10–15 страниц переносится за две недели, каталог из нескольких сотен товаров — ближе к месяцу.
Стоимость такой миграции обычно составляет 6 000 000–10 000 000 сум — сюда входит аудит, техническая настройка редиректов и контроль позиций в течение первого месяца после запуска, а не только сам перенос дизайна.