Мультирегиональный сайт: поддомены, папки или гео-страницы
Как только у компании появляется второй город, встаёт вопрос архитектуры сайта. Ошибка на этом этапе стоит дорого: переезжать потом придётся с потерей позиций.
Три варианта архитектуры
Поддомены вида samarkand.example.uz дают каждому городу собственное пространство и удобны, когда филиалы фактически автономны: свой прайс, свой ассортимент, свой менеджмент, а иногда и своё юрлицо. Минус в том, что каждый поддомен Google оценивает во многом отдельно, и авторитет, накопленный основным сайтом, переходит на него не полностью.
Подпапки вида example.uz/samarkand — вариант по умолчанию для большинства компаний. Весь ссылочный вес и доверие концентрируются на одном домене, а раздел города наследует его авторитет. Управлять проще, расти быстрее. Третий вариант — отдельные гео-страницы внутри общей структуры, без выделенного раздела: подходит, когда города различаются только контактами и зоной доставки.
Как выбрать
Практическое правило: если у филиалов различается только адрес и телефон — хватит гео-страниц. Если различается ассортимент, цены или услуги — делайте подпапки. Если филиалы по сути самостоятельные бизнесы с отдельным управлением и собственным брендингом — поддомены.
Для подавляющего большинства узбекистанских компаний со вторым и третьим городом правильный ответ — подпапки. Поддомены выбирают редко и обычно преждевременно: компания дробит и без того небольшой авторитет домена на три части и получает три слабых сайта вместо одного нормального.
Сочетание с языками
Главная сложность в Узбекистане — что к географии добавляются языки. Структура /ru/samarkand, /uz/samarqand, /en/samarkand управляема; структура samarkand.example.uz/ru/ плюс поддомены на каждый город быстро превращается в матрицу, которую невозможно поддерживать и в которой неизбежно ломается hreflang.
Правило: сначала язык, потом гео, и не смешивать механизмы. Каждая языковая версия каждой гео-страницы должна ссылаться hreflang на все свои соответствия, включая себя, и на x-default. Языковые версии одного города связываются между собой, а не с другими городами: Самарканд на русском и Самарканд на узбекском — одна пара, Самарканд и Бухара — разные страницы, а не альтернативы.
Дубли — главный риск
Мультирегиональная структура создаёт дубли почти автоматически: один и тот же текст услуги на десяти городских страницах. Именно здесь чаще всего рушится проект — Google видит десять почти одинаковых документов и выбирает показывать один, а остальные девять просто не участвуют в выдаче.
Решение: у каждой городской страницы должен быть свой уникальный блок — адрес, команда, кейсы, цены, условия выезда, отзывы местных клиентов. Общая часть описания услуги может повторяться, но она не должна составлять весь объём страницы. Практический ориентир: уникальная часть должна быть достаточной, чтобы страница имела смысл сама по себе, если убрать повторяющийся текст.
Технические детали и переезд
Что нужно обязательно: canonical на каждой странице, отдельные title и description с названием города, разметка LocalBusiness с адресом и координатами конкретного филиала, отдельный профиль в Google Картах на каждую точку, sitemap со всеми гео- и языковыми версиями.
Если вы переходите с поддоменов на подпапки или наоборот, планируйте временное проседание. Нужны 301-редиректы один-в-один со старых адресов на новые, обновление внутренних ссылок, новый sitemap и подтверждение всех версий в Search Console. Восстановление позиций обычно занимает несколько месяцев, поэтому такой переезд не делают в высокий сезон.