Редизайн или сайт с нуля: как понять, что именно вам нужно
Решение «сайт устарел, надо всё переделать» чаще принимается по ощущениям владельца, чем по данным. И это дорогая ошибка в обе стороны.
В чём разница
Редизайн — обновление внешнего вида и, при необходимости, структуры страниц на существующей платформе. Технологическая база, CMS, URL и контент в основном сохраняются, меняется оболочка.
Разработка с нуля — новая платформа, новая архитектура, часто новая структура URL и переработанный контент. Это принципиально другой объём работ, срок и бюджет, и другой уровень риска для органического трафика.
Когда достаточно редизайна
Сайт технически исправен, работает быстро, контентом можно управлять, интеграции на месте — но выглядит устаревшим, плохо смотрится на телефоне или не отражает изменившееся позиционирование.
Также редизайн уместен, когда проблема в конверсии, а не в технологиях: непонятная навигация, слабые призывы к действию, перегруженные формы. Это лечится переработкой интерфейса без смены платформы и стоит существенно дешевле.
Когда нужна переработка
Платформа не поддерживается, обновления ломают сайт, скорость не поддаётся оптимизации, невозможны нужные интеграции, любая правка требует разработчика, а исходники частично утеряны.
Второй признак — сайт не решает изменившуюся задачу. Витрина превращается в магазин с оплатой и складом, появляется личный кабинет, добавляются языковые версии. Достраивать это поверх старой структуры обычно дороже и хрупче, чем сделать заново.
Как решить и что беречь
Соберите данные: скорость, поведение пользователей, конверсия по страницам, органический трафик, список технических ограничений. Если проблемы концентрируются в интерфейсе — это редизайн. Если в фундаменте — переработка.
И в любом случае сохраните SEO-наследие: инвентаризация всех URL, 301-редиректы со старых адресов на новые, перенос текстов вместе с их ключевыми формулировками, сохранение микроразметки. Самая частая потеря трафика после переделки — не плохой дизайн, а сотни страниц, отдающих 404.