O'zbekiston uchun Yandeks Direkt va Google Ads sozlash
Ikki qidiruv tizimi bozorni teng bo'lmagan holda bo'lib olgan, va ularni bir xil ishga tushirish — eng keng tarqalgan xato.
Kim nimani qidiradi: bozordagi kuchlar nisbati
O'zbekistonda Google qidiruv trafigining katta qismini egallaydi — bu Android smartfonlar natijasi, u yerda brauzer va qidiruv sukut bo'yicha o'rnatilgan. Yandeks sezilarli, ammo kichikroq auditoriyani ushlab turadi: asosan Toshkentning ruszabon foydalanuvchilari, shuningdek Yandeks Xaritalar va Yandeks Go trafigi.
Amaliy xulosa oddiy: Google Ads — hajm bo'yicha asosiy kanal, Yandeks Direkt — qo'shimcha, ammo ko'pincha arzonroq bosish bilan, chunki undagi auksion siyrakroq. Raqobatchilar Direktni unutgan nishalarda murojaat narxi sezilarli past bo'lishi mumkin.
Xato — Direktni «ikkinchi Google» deb hisoblab, kampaniyalarni to'liq nusxalash. Auditoriya til, qurilma va faollik vaqti bo'yicha boshqacha.
Ikki tildagi semantika
O'zbekiston qidiruvi ikki tilli, va bu yarmiga bo'linish emas. Toshkentda tijorat so'rovlari ko'proq rus tilida yoki aralash ko'rinishda kiritiladi. Hududlarda o'zbek tilidagi so'rovlar ulushi yuqoriroq, formulalar esa qisqaroq va so'zlashuvga yaqin.
Yadroni alohida yig'ing: bitta guruh uchun O'zbekiston hududi bilan Google Ads Kalit so'zlar rejalashtiruvchisi, boshqasi uchun — xuddi shu hudud bilan Yandeks Wordstat. Kesishuvlar bo'ladi, ammo chastotalar kuchli farq qiladi.
O'zbekcha so'zlar uchun lotin va kirillni alohida hisobga oling: foydalanuvchilar «shifoxona» ham, «шифохона» ham yozadi. Aks holda talabning yarmi reklamangizni ko'rmaydi.
Kampaniya turlari va nimadan boshlash kerak
Google Ads'da boshlang'ich to'plam: issiq tijorat so'rovlariga qidiruv kampaniyasi, brend so'rovlariga alohida kampaniya, KMS'da remarketing. Performance Max'ni keyinroq, konversiyalar statistikasi to'plangach ulang — aks holda algoritmda o'rganish uchun ma'lumot yo'q.
Yandeks Direkt'da: tijorat yadrosiga qidiruv va alohida RSY. RSY O'zbekistonda arzon qamrov beradi, ammo maydonchalarni qat'iy tozalashni talab qiladi — muntazam tekshiruvsiz byudjetning sezilarli qismi mobil ilovalarga ketadi.
Qidiruv va tarmoqlarni albatta alohida kampaniyalarga ajrating. Aralash kampaniya deyarli har doim tarmoqlarga oqib ketadi, chunki u yerda bosishlar arzon, konversiyalar esa yomonroq.
Minus so'zlar va so'rovlarni tozalash
Har qanday kampaniyaning birinchi haftasi — bu stavkalar bilan emas, qidiruv so'rovlari hisoboti bilan ishlash. O'zbekiston uchun bazaviy minus ro'yxat: «bepul», «o'z qo'ling bilan», «ishlatilgan», «vakansiya», «ish», «yuklab olish», shuningdek siz ishlamaydigan shahar nomlari.
Alohida mahalliy xususiyat — qo'shni davlat va shaharlar nomli so'rovlar: Qozog'iston, Olmaota, Bishkek, Dushanbe. Geo-targeting ularni joylashuv bo'yicha kesadi, ammo Toshkentdan «Olmaotaga yetkazib berish» qidirgan foydalanuvchi baribir ko'rsatishga tushadi.
Minus ro'yxatlarni alohida kampaniya emas, akkaunt darajasida yuriting. Aks holda har bir yangi kampaniya axlatni noldan yig'a boshlaydi.
Mahalliy auditoriya uchun stavka korreksiyalari
Qurilmalar: O'zbekistonda mobil trafik ulushi juda yuqori, ammo mobil konversiya siz nima sotayotganingizga bog'liq. Qo'ng'iroqli xizmatlar uchun mobil odatda yaxshiroq, uzun formali B2B arizalar uchun — yomonroq.
Vaqt: faollik cho'qqisi kechga siljigan, dam olish kunlari esa ko'p nishalarda ish kunlaridan yomon emas. Dam olish kunlarini o'chirish faqat javob beradigan odam bo'lmagandagina mantiqli.
Geografiya: Toshkent va hududlarni korreksiya bilan emas, alohida kampaniyalar bilan ajratish kerak. Bosish narxi ham, to'lov qobiliyati ham, reklama tili ham farq qiladi.
Byudjetlar va natijani nima deb hisoblash
Bozor mo'ljali: Toshkentda bitta xizmat uchun sinov ishga tushirish — oyiga taxminan 3 000 000 dan 6 000 000 so'mgacha bosishlarga. Raqobatbardosh nishalarda — ko'chmas mulk, tibbiyot, yuridik xizmatlar — kirish 10 000 000 so'mdan yuqori.
Ma'lum chegaradan past byudjetda auksion statistika bermaydi: oyiga 20–30 bosish hech qanday xulosa chiqarishga imkon bermaydi. Byudjet cheklangan bo'lsa, qamrovni torayting — bitta xizmat, bitta shahar.
Bosishlarni emas, murojaat narxini va bitimga aylangan murojaatlar ulushini hisoblang. Tipik manzara: eng yaxshi CTR'li kampaniya eng sifatsiz arizalarni keltiradi.