Google Ads'da remarketing: sayt tashrifchilarini qanday qaytarish
Saytga kirgan yuz kishidan faqat bir nechtasi birinchi tashrifda xarid qiladi. Remarketing qolganlar bilan ishlaydi.
Remarketing nimadan boshlanadi: teg va ro'yxatlar
Google Ads remarketing tegi yoki Google Analytics 4 orqali bog'lanish reklama ishga tushishidan oldin saytda o'rnatilishi kerak. Tashrifchilar ro'yxati teg o'rnatilgan paytdan boshlab to'plana boshlaydi.
Qidiruv tarmog'ida ko'rsatish uchun minimal ro'yxat hajmi — 30 kunda ming noyob foydalanuvchi. Kichik trafikli saytlarda ro'yxat haftalab yig'iladi va bu normal holat.
Bir nechta ro'yxatni darhol sozlang: barcha tashrifchilar, muayyan kategoriya tashrifchilari, to'lov sahifasi tashrifchilari. Bitta umumiy ro'yxat qo'pol segmentatsiya beradi.
Voronka bosqichi bo'yicha auditoriya segmentlari
Bosh sahifa va aniq tovar kartochkasi tashrifchilari turli qaror bosqichida, va ular uchun reklama boshqacha bo'lishi kerak.
«Savatga qo'shdi, to'lamadi» auditoriyasi boshqa remarketing segmentlariga qaraganda bir necha barobar yaxshi konversiya beradi.
Alohida qimmatli segment — allaqachon xarid qilganlar. Ularga qo'shimcha tovar bilan remarketing yangi mijoz jalb qilishdan arzonroq turadi.
Tovar saytlari uchun dinamik remarketing
Dinamik remarketing banner'ga aynan foydalanuvchi ko'rgan tovarni qo'yadi, umumiy kreativ emas. Bu odatda statik banner'lardan sezilarli yuqori CTR beradi.
Sozlash uchun Merchant Center bilan sinxronlangan tovar fidi va saytda to'g'ri belgilangan tovar ko'rish hodisalari kerak.
Fid avtomatik yangilanishini tekshiring: sotilgan yoki narxi o'zgargan tovarga remarketing ko'rsatish reklama umuman bo'lmagandan ko'ra ko'proq zarar keltiradi.
Chastota cheklovi va ko'rsatish davri
Chastota chegarasisiz bir foydalanuvchi haftada o'ntalab marta bir xil banner'ni ko'rishi mumkin, bu esa xarid qilishga undash o'rniga jonlanishni tushiradi.
Oqilona boshlanish — haftada foydalanuvchiga 5-7 ko'rsatish, keyin ma'lumotlar bo'yicha sozlash.
Auditoriyani saqlash muddatini qaror qabul qilish siklidan kelib chiqib sozlang: kundalik tovarlar uchun 7-14 kun yetarli, ko'chmas mulk kabi qimmat xaridlar uchun 60-90 kun.
Remarketing samaradorligini qanday baholash
Remarketing va sovuq qidiruv kampaniyalaridagi konversiya narxini alohida solishtiring — ularni umumiy hisobotda aralashtirish mantiqsiz.
Faqat oxirgi bosish emas, yordamchi konversiyalarni ham hisoblang: remarketing ko'rsatishi to'g'ridan-to'g'ri xaridga olib kelmasligi mumkin, ammo boshqa kanal orqali yakunlangan zanjirda ishtirok etadi.
Agar remarketingda bosish narxi o'ssa-yu konversiya tushsa — sabab «kuygan» auditoriyada bo'lishi mumkin.