Фирменный стиль компании: что входит и как это устроено
Фирменный стиль — это система, по которой любой новый макет получается узнаваемым без участия автора логотипа.
Логотип — это не стиль
Логотип отвечает на вопрос «кто это». Фирменный стиль отвечает на вопрос «как выглядит всё остальное»: пост в соцсетях, коммерческое предложение, вывеска, форма сотрудника, упаковка.
Компания с логотипом, но без стиля, выглядит по-разному в каждом канале, потому что каждый макет делает новый человек по своему вкусу. Узнаваемость при этом не накапливается.
Обязательный минимум системы
Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета с точными значениями для экрана и печати. Без указанных значений цвета «плывут» между макетами и типографиями.
Шрифтовая пара: заголовочный и текстовый шрифт с обязательной поддержкой кириллицы и узбекской латиницы. Это ограничение исключает значительную часть популярных гарнитур, поэтому проверять нужно до утверждения, а не после.
Правила композиции: как располагается логотип, какие отступы, как оформляются заголовки и подписи. Именно эти правила позволяют новому дизайнеру собрать макет в стиле компании.
Носители: что действительно нужно
Начинайте с того, что используется еженедельно: шаблоны постов и сторис, презентация, коммерческое предложение, шаблон документа, аватарки и обложки для Telegram и Instagram.
Визитки и фирменные бланки сейчас нужны заметно реже, чем шаблон презентации и оформление мессенджера. Заказывать полный набор носителей «на всякий случай» — типичная переплата.
Стоимость и сроки
Базовый фирменный стиль (логотип, палитра, шрифты, 5–7 носителей): 8 000 000 – 20 000 000 сум, срок 3–5 недель.
Расширенная айдентика с иллюстративным стилем, фотостилем, оформлением транспорта и интерьера: от 25 000 000 сум и выше, полтора-два месяца.
Как стиль перестаёт работать
Файлы лежат у одного человека, и через полгода никто не может найти исходники. Решение — общая папка с логотипами, шрифтами и шаблонами, доступная всем, кто делает макеты.
Второй сценарий — стиль есть, но им никто не пользуется, потому что шаблоны неудобные. Если шаблон презентации собран так, что его проще переделать, чем заполнить, он не приживётся.