Сколько стоит контекстная реклама в Узбекистане: бюджет, комиссия и цена клика
Вопрос «сколько стоит реклама» почти всегда означает три разных вопроса: бюджет площадке, оплата подрядчику и цена одной заявки. Разбираем каждый.
Три статьи расходов, которые путают
Первая — рекламный бюджет: деньги, которые уходят напрямую Google или Meta за клики и показы. Они не проходят через агентство и тратятся полностью на трафик.
Вторая — работа специалиста: сбор запросов, тексты, настройка, ежедневное ведение, отчётность. Это отдельная сумма и она не зависит от того, сколько вы открутили.
Третья — производство: посадочная страница, баннеры, видео. Разовые вложения, но без них первые две статьи работают вполсилы. Когда подрядчик называет «цену рекламы одной цифрой», всегда уточняйте, что в неё входит.
Сколько берут агентства в Ташкенте
Настройка с нуля — обычно 3 000 000 – 8 000 000 сум единоразово, в зависимости от количества кампаний, языков и объёма семантики. Сюда входит структура аккаунта, объявления, минус-слова, настройка целей.
Ведение — либо фикс от 2 500 000 сум в месяц, либо процент от бюджета, чаще всего 10–20%. Процент честнее выглядит на больших бюджетах, фикс выгоднее на малых: 15% от трёх миллионов не окупают работу специалиста, и вести такой аккаунт будут по остаточному принципу.
Схема «настроим бесплатно, если открутите бюджет через нас» почти всегда означает, что аккаунт останется у агентства, а качество настройки никто не проверит.
Цена клика по нишам
В Узбекистане клик заметно дешевле, чем в России или Казахстане, потому что аукцион менее плотный. Бытовые услуги, ремонт техники, курсы, локальные товары — как правило это тысячи сум за клик, а не десятки тысяч.
Дорогие сегменты: недвижимость, медицинские услуги, юриспруденция, автосалоны, поставки оборудования. Здесь несколько крупных игроков держат ставки высокими, и цена клика может отличаться от бытовой ниши в разы.
Узбекоязычные объявления часто обходятся дешевле русскоязычных при том же качестве аудитории — просто потому, что в этом аукционе меньше рекламодателей. Это одна из немногих легальных возможностей снизить среднюю цену без потери объёма.
Главная цифра — не клик, а заявка
Цена клика мало что говорит. Считать нужно стоимость заявки: бюджет, делённый на количество обращений. Дешёвый клик при плохой посадочной даёт дорогую заявку, и наоборот.
Дальше считается цена клиента: заявки делятся на конверсию отдела продаж. Если из десяти обращений покупает один, а заявка стоит 100 000 сум, клиент обходится в миллион. Только эта цифра сравнивается с вашей маржой.
Полезная привычка: считать окупаемость не по месяцу, а по циклу сделки. В нишах с долгим решением — недвижимость, B2B, обучение — месячный отчёт всегда выглядит хуже реальности.
На чём нельзя экономить
На аналитике. Без настроенного отслеживания вы платите за трафик, о котором ничего не знаете, и любая оптимизация превращается в гадание.
На посадочной странице. Один и тот же бюджет на слабой и на сильной странице даёт разницу в количестве заявок, сопоставимую с двукратным увеличением расходов.