Семантическое ядро: как собрать ключевые запросы для сайта в Узбекистане
Семантическое ядро определяет структуру сайта. Ошибка на этом этапе означает, что вы полгода будете писать контент под запросы, которые не приносят клиентов.
Что такое семантическое ядро
Это полный список запросов, по которым вас должны находить, сгруппированный так, чтобы каждая группа соответствовала одной странице сайта.
Ядро — не список слов, а карта структуры. Из него напрямую следует, сколько страниц вам нужно и о чём каждая.
Где брать запросы
Google Keyword Planner (нужен аккаунт Google Ads), подсказки самого поиска, блок «похожие запросы» внизу выдачи, Google Search Console, если сайт уже собирает показы.
Дополнительно: вопросы, которые клиенты задают вашим менеджерам, и запросы, по которым ранжируются конкуренты.
Типы запросов и интент
Коммерческие: «заказать», «купить», «цена», «под ключ» — под них делаются страницы услуг. Информационные: «как», «почему», «что такое» — под них пишется блог.
Смешивать нельзя: под коммерческий запрос статья в блоге не сработает, а под информационный не сработает страница услуги. Это самая частая ошибка при распределении семантики.
Специфика Узбекистана: двуязычие
Люди ищут на русском, на узбекском латиницей, иногда кириллицей, и часто смешивают языки в одном запросе. Инструменты плохо покрывают узбекоязычную семантику, поэтому её собирают вручную через подсказки поиска.
Важно: узбекская версия страницы должна быть оптимизирована под узбекские запросы, а не быть переводом русских ключей. Это разные наборы формулировок.
Кластеризация и каннибализация
Кластер — группа запросов, которые Google считает одной темой. Признак: по этим запросам в топе стоят одни и те же страницы. Один кластер — одна страница.
Каннибализация возникает, когда две ваши страницы борются за один кластер. Google не понимает, какую показывать, и обе теряют позиции. Решение — объединить страницы или чётко развести их по интенту.