Технический SEO-аудит: чек-лист проверки сайта своими силами
Большинство проблем с органическим трафиком технические, а не контентные. Хорошая новость: базовую проверку можно сделать самому за пару часов.
Индексация: видит ли Google ваш сайт
Начните с Google Search Console, отчёт «Индексирование страниц». Он показывает, сколько страниц в индексе и почему остальные исключены. Это отправная точка любого аудита.
Частая ситуация: сайт сделали, но забыли снять запрет индексации после разработки. Проверьте robots.txt и мета-тег robots на наличие noindex.
robots.txt и sitemap.xml
robots.txt не должен закрывать CSS и JS: без них Google не может отрисовать страницу и оценивает её некорректно. Закрывать стоит только служебные разделы и админку.
sitemap.xml должен содержать только актуальные страницы, отдающие код 200, и быть указан в robots.txt и в Search Console. Карта с удалёнными страницами — сигнал низкого качества.
Canonical и дубли
Одна и та же страница, доступная по нескольким адресам (с www и без, с http и https, со слэшем и без, с UTM-метками), воспринимается как дубли и размывает вес.
Решение: один канонический адрес, редиректы 301 со всех остальных, корректный тег canonical на каждой странице.
hreflang для RU/UZ/EN
Многоязычный сайт без корректных hreflang — типичная проблема в Узбекистане. Google не понимает, какую версию кому показывать, и версии начинают конкурировать между собой.
Правила: каждая языковая версия ссылается на все остальные, включая саму себя, обязательно указывается x-default, ссылки только на канонические URL.
Микроразметка schema.org
Минимум для локального бизнеса: Organization или LocalBusiness с адресом, телефоном и часами работы. Для услуг — Service, для статей — Article, для товаров — Product с ценой и наличием.
Разметка не поднимает позиции напрямую, но даёт расширенные сниппеты, которые заметно повышают кликабельность в выдаче.
Мобильная версия и скорость
Google индексирует мобильную версию. Если на телефоне часть контента скрыта или недоступна, для поиска её просто не существует.
Проверьте Core Web Vitals в PageSpeed Insights именно на мобильной вкладке и убедитесь, что горизонтальной прокрутки нет ни на одном экране.