Шаблон ТЗ для копирайтера на SEO-текст на узбекском языке
Плохой текст почти всегда следствие плохого ТЗ. Ниже структура задания по пунктам — заполняете один раз, дальше копируете под каждую страницу.
Шапка задания
Первые пять полей: URL страницы (или пометка «новая»), тип страницы, язык текста, объём в символах без пробелов, дедлайн. Язык указывайте явно — «узбекский, латиница»: без этого треть исполнителей сдаёт кириллицу, а вторая треть смешивает обе графики в одном абзаце.
Шестое поле — целевое действие страницы. Одно предложение: «оставить заявку на замер», «написать в Telegram», «позвонить». Без него копирайтер пишет энциклопедическую справку, а не текст, ведущий к действию.
Объём задавайте вилкой, а не точной цифрой: 3500–4500 знаков. Точная цифра заставляет исполнителя добивать текст водой.
Блок семантики
Таблица из трёх колонок: запрос, частотность, обязательность вхождения. Главный запрос отмечайте как «точное вхождение в H1 и первый абзац», остальные — «в любой словоформе, по одному разу».
Отдельно вынесите список запрещённых конструкций: неестественные вхождения вроде «мебель на заказ Ташкент цена купить». Если запрос не встраивается в живое предложение, разрешите копирайтеру его перефразировать — это лучше, чем ломаная фраза в теле текста.
Для узбекских текстов давайте запросы в той форме, в которой их вводят пользователи. Собирайте их через Яндекс Wordstat с фильтром по региону Узбекистан и через подсказки Google, а не переводом русского списка.
Структура текста
Задавайте план заголовков, а не оставляйте его на усмотрение исполнителя. Пропишите H1, четыре-шесть H2 и по одному предложению о содержании каждого блока. Это единственный способ получить текст, который отвечает на запрос, а не пересказывает главную страницу конкурента.
Отдельно укажите, какие блоки должны быть не текстом: таблица цен, список документов, форма расчёта. Копирайтер должен подготовить содержимое таблицы, а не описывать её словами.
Добавьте требование по первому абзацу: до 400 знаков, отвечает на вопрос пользователя прямо, без вступлений. Именно этот абзац читают в выдаче и в AI-ответах.
Фактура и источники
Дайте копирайтеру фактуру, иначе он её придумает. Минимум: реальные цены или их диапазон в сумах, сроки, состав услуги, три-пять частых вопросов клиентов, ограничения (что вы не делаете).
Пропишите правило: любая цифра в тексте берётся из этого блока, новых цифр исполнитель не вводит. Придуманные «более 500 довольных клиентов» — самая частая правка при приёмке.
Приложите две-три ссылки на конкурентов с пометкой, что именно там смотреть: структуру, глубину раскрытия темы, но не формулировки.
Особенности узбекского текста
Пропишите правило по терминам: часть отраслевых слов в узбекском обиходе используется в русской форме, и насильный перевод делает текст неестественным. Дайте короткий глоссарий: какие термины оставляем как есть, какие переводим.
Запретите машинный перевод русского текста. Он опознаётся по калькированному порядку слов и по конструкциям, которые в узбекском не употребляются. Если текст создаётся на двух языках, пишите узбекскую версию отдельно от русского смысла, а не с русского текста.
Добавьте требование: единая графика на всей странице, включая подписи к таблицам, кнопки и хлебные крошки. Смешение кириллицы и латиницы внутри одной страницы читается как небрежность и мешает поиску сопоставить страницу с запросом.
Критерии приёмки
Сформулируйте их числами, чтобы спор не был вкусовым: уникальность от 90 процентов, тошнота по любому слову не выше пяти процентов, все обязательные запросы на месте, ни одной выдуманной цифры, план заголовков соблюдён.
Добавьте пункт про правки: одна итерация правок входит в стоимость, вторая — тоже, третья оплачивается отдельно. Это дисциплинирует обе стороны и снимает бесконечные переписывания.
Последний пункт — вычитка носителем языка. Для узбекских текстов это не роскошь: даже сильный копирайтер-билингв допускает ошибки в окончаниях, которые видит только носитель.