Internet-do'kon uchun Google Ads: nimadan boshlash kerak
Tovar fidi va konversiyalari sozlanmagan do'kon uchun Google Ads narxsiz vitrina kabi ishlaydi. To'g'ri ishga tushirish ketma-ketligini ko'rib chiqamiz.
Tugmalar tartibi emas, harakatlar tartibi
Yangi akkauntlarning birinchi xatosi — kampaniyani yaratishdan boshlash. Avval Google Merchant Center'da tekshirilgan tovar fidi, keyin saytda sozlangan konversiyalar, va faqat shundan keyin kampaniya kerak.
Bu ketma-ketliksiz reklama texnik jihatdan ishga tushadi, pul sarflanadi, ammo algoritm qaysi bosishlar xariddan olib kelganini tushunmaydi.
Boshlanishida uchta element yetarli: to'g'ri fidli Merchant Center, xarid hodisasi Google Tag Manager'da, va butun katalog emas, eng ko'p sotiladigan 15–20 tovarga qidiruv kampaniyasi.
Tovar fidi: pul qayerda yo'qoladi
O'zbekiston uchun fid narxlarga alohida e'tibor talab qiladi — Merchant Center fiddagi narxni saytdagi narx bilan solishtiradi, chegirmalar sababli farq tovarni izohsiz rad etadi.
Tovar nomlarini sahifadan so'zma-so'z ko'chiring, brend va asosiy xususiyatni qo'shib: «ko'ylak» emas, «yozgi paxta ayollar ko'ylagi M-L». Umumiy nomlar aniqlariga auksionda yutqazadi.
Google Product Category kategoriyalarini aniq tanlang — tovar qaysi so'rovlarda ko'rsatilishi shunga bog'liq.
Tovar ustuvorligi bo'yicha kampaniya tuzilishi
Tovarlarni marja va aylanma bo'yicha guruhlarga bo'ling: sotuv hitlari maksimal byudjetli alohida kampaniyada, qolgan katalog — cheklangan byudjetli ikkinchisida.
Do'kon brendiga qidiruv kampaniyasi alohida ishga tushiriladi va deyarli doim boshqalardan yaxshiroq to'lanadi — bu allaqachon issiq talab.
Shopping kampaniyalarni fid kamida bir hafta xatosiz ishlagandan keyin qo'shing. Xom fidda ishga tushirish eskirgan narx va qoldiqlarni ko'rsatishga olib keladi.
Voronkaning ikkinchi qatlami sifatida remarketing
Dinamik remarketingni sayt ishga tushishi bilan o'rnating — teg birinchi kundan auditoriya yig'adi, kampaniyani keyinroq yoqsangiz ham.
Internet-do'kon uchun alohida «savatga qo'shdi, sotib olmadi» auditoriyasini sozlang — bu eng issiq segment.
Ko'rsatish chastotasini cheklamasdan remarketingni birinchi kundan ishga tushirmang — cheklovsiz banner zerikarli bo'lib, brend taassurotini buzadi.
Byudjet va birinchi ko'rsatkichlar
Toshkentdagi kichik do'kon uchun boshlang'ich byudjet — qidiruv va shopping birgalikda oyiga 3 000 000 so'mdan. Kamroq summa qaysi tovarlar reklama orqali haqiqatan sotilishini baholash uchun statistika bermaydi.
Birinchi ikki hafta ROAS'ga emas, bosishlar tovar sahifasiga yetib kelayotganiga va savatga qo'shishlar bor-yo'qligiga qarang.
30–50 konversiya to'plangandan keyin maqsadli ROAS avtostrategiyasiga o'ting. Bu chegaragacha avtomatika qo'lda stavka boshqarishdan yomonroq ishlaydi.